ASAHI CREATIVE LAB

みんなの「見たい」「知りたい」に寄り添い、様々な展覧会やイベントの情報を教えてくれるキャラクター「TAI TAI FRIENDS」をコンセプトからビジュアルまで制作。「はにわ展」開催に合わせキャラクターをお披露目し、展覧 […]

● Client井村屋 ● Starringなかやまきんに君 ● Filmプロデューサー中井 真也（ギークピクチュアズ）小西 拓馬（ギークピクチュアズ） プロダクションマネージャー伊藤 彰汰（ギークピクチュアズ） 監督川 […]

「アイラモルトの女王」と称され、多くの人々から長年愛されてきたシングルモルトウイスキー、ボウモア。伝統的な製法で作り続けられ、「変わらない」という積極的な選択から生まれるボウモアの世界観を、デザイナー・篠原ともえさんのも […]

自社の校正データとAI技術を活用した、朝日新聞社の文章校正AI 「Typoless（タイポレス）」。クリエイティブラボでは、ブランディングやコミュニケーションデザインを担当しました。

エナジードリンク「リアルゴールド」と、世代を問わず幅広い層に大人気の漫画『キン肉マン』とのコラボを締めくくる大型広告。２０２３年も頑張った日本中の人たちに、おなじみの人気キャラクターたちが新年に向けて熱いメッセージを届け […]

1973年10月16日にデビューし、以来、地方競馬とともに歩んできた的場文男騎手の50周年を祝賀するメモリアル広告。50年間にわたり現役で活躍するアスリートとしての業績と、これからの地方競馬と歩んでいく的場騎手を地方競馬 […]

関東大震災から100年を機に防災・減災を考える広告特集を朝日新聞紙面とデジタルで展開。うえはらけいたさんの描く漫画と、震災を擬似体験する演出を盛り込んだ特設サイトは、SNS上で多くの話題を呼んだ。 漫画 : うえはらけい […]

1986年のデビュー以来、日本のホラー漫画界を牽引してきた鬼才・伊藤潤二。アートとして評される美麗で緻密な絵と、奇抜な発想を独創的な世界観に昇華させる氏の才能はいまや、日本国内にとどまらず各国に熱狂的なファンを生み出して […]

2021年に続くバランタイン×AERA STYLE MAGAZINEタイアップ企画の第二弾。ファイネストの潜在顧客であるウイスキーエントリー層に対し、バランタインブランドの王道たる所以を、ファクトとともに丁寧に伝える企画 […]

第一弾は佐藤可士和さん、小山薫堂さん、川腰和徳さん。第70回 朝日広告賞 贈呈式で上映されたクリエイターインタビュー。その贈呈式の場では入りきらなかったお言葉を余すことなく詰め込んだロングバージョンが、AAA CREATOR INTERVIEWと名を新たに公開された。

岩崎電気創立80周年に向けた施策のひとつとしてブランディングムービーを制作。長年事業の土台を支えていた水銀ランプの生産が2020年12月に終了し、挑戦をしていこうという思いの中で策定された「光技術と新たな技術の結合で、社会・産業インフラを支える先進企業を目指します。」というビジョンを軸に、会社や事業内容の紹介といったポイントは押さえつつ、社員の意識が上がり汎用性のあるブランドムービーを目指しました。 半年以上にわたり、岩崎電気の担当者と月１回のペースで対面の会議を重ね、会社のビジョンをより明確に映像化できるよう丁寧なコミュニケーションを心掛け、コンセプトをブラッシュアップ。岩崎電気の埼玉製作所で働く社員たちを中心としながら、照明機器の納入先である有明アリーナや明治神宮野球場、川越駅前などを撮影する数日間に及ぶロケを実施。印象的な映像を創り出すため工場内の照明を一時的に落としてもらうなど、岩崎電気の全面的なバックアップをいただき完成しました。

2019年に、200周年という節目を迎えたブレンデッドスコッチウイスキー「ジョニーウォーカー」。その最高峰に位置する「ジョニーウォーカー ブルーラベル」の魅力やブランドの世界観を伝えるため、俳優、映画監督、画家として活躍する奥田瑛二さんをキャスティングし、スコットランドの蒸留所を訪ねる様子をドキュメンタリータッチで描いた企画。映像監督にはドキュメンタリー作品を得意とする遠藤尚太郎監督を起用。4日間におよぶ現地ロケ、そしてそこで得たインスピレーションをもとにオリジナルラベルのデザインに挑む奥田瑛二さんの姿を記録した短編ムービーを特設ウェブサイト上で公開した。併せて、新聞紙面上ではそのロケ取材の様子を振り返るインタビュー記事広告も掲載。動画、ウェブ、紙面が連動する施策としてワンストップで展開した。なおアートディレクターの金子は現地でのディレクションだけでなくスチール撮影も行っている。

2027年まで続く渋谷再開発の大きな節目となる大規模複合施設「渋谷スクランブルスクエア」の開業記念企画。当初メディアプランになかった新聞広告の活用を、SHIBUYA SKYの企画、演出、広告に至るまでトータルのコミュニケーションデザインを担当しているライゾマティクスを通じて自主提案。「渋谷に新たなシンボルが誕生する」というニュースは新聞広告との親和性が非常に高い、という提案内容に加え、本社ヘリでの空撮写真をメインビジュアルとした「広告号外パノラマ6」の紙面体裁が評価され実施に至った。開業日となる2019年11月1日には、渋谷近郊エリアへのポスティング（10万部）と、渋谷駅前での街頭配布（3,000部）を行い、SNSでも話題に。広告号外を手にとった人々が空を見上げながら話題にしている様子が特に印象的だった。紙面全体のアートディレクション、デザインをライゾマティクス、空撮パートの制作を朝日新聞社で担当した。

第70回 朝日広告賞 贈呈式で上映されたスペシャルムービー。オープニングでは著名なクリエイターのインタビューを上映。エンディングでは次年度より始まる「デジタル連携の部」の発表を行った。これまでの伝統をそのままに、紙面上のクリエイティブのみならずデジタルへの展開を評価することを宣言した。

5月５日の子どもの日の新聞を、子どもが描いた絵画作品で彩る連合企画。2012年、東日本大震災の翌年、日本中に元気な笑顔を届けたいという願いからスタートしました。以降、毎年継続しているロングラン企画です。子どもたちが描いた、自由闊達でパワーに満ちあふれた広告が紙面を明るく彩ります。子どもの日の紙面が「明るい話題をつくり日本を元気づける」「子どもの未来を応援する」きっかけとなればとの想いで取り組んでいます。「日付のメディア」である新聞の特性や「紙」の良さを最大限に発揮しています。協賛社が絵のテーマを決め、それに応えるかたちで全国の絵画教室から子どもたちの作品を集めています。

「AR元素周期表」2012年から掲載。初回の「元素のふしぎ展」（国立科学博物館）とのコラボ企画からはじまり、毎年、紙面企画をベースにかるた、カードゲーム、クイズサイトなど次々と新しい企画を開発。AR元素周期表企画では紙面にある118個の元素カードにARアプリを起動させ、それぞれのカードにかざすとその元素の説明がアニメーション動画で再生される。紙面の増し刷りは、一般家庭に加え、小・中・高・大学などからも要望があり累計で約70万部を配布している。

サントリー｢ザ・プレミアム・モルツ｣と、｢半沢直樹｣シリーズの著者・池井戸潤氏との連載タイアップ広告特集。商品のこだわりや美味しさの理由を、「半沢直樹」の名物キャラクターたちが各話入れ替わりで登場するストーリーで訴求。イラストは池井戸作品の表紙を描く木内達朗氏が担当し、物語の世界観を演出した。紙面と並行して特設ウェブサイトを設置し、こちらは文庫本を読むような感覚で各話が読めるデザインに。感想をSNS投稿するプレゼントキャンペーンも展開し、大きな反響がありました。

5月5日のこどもの日に、パナソニック株式会社協賛の広告特集「未来空想新聞」を作成しました。「教育」「ジェンダー」「AI」「環境」など「未来」をテーマに、落合陽一さん、滝沢カレンさん、山口一郎さん（サカナクション）ら40を超える著名人らのインタビューや寄稿を取材・編集。紙面では、朝刊向け12ページの折り込み広告特集に、デジタルでは特設サイトを用意してネット向けの長行記事を配信しました。若者への拡散を狙い「１ツイート10円」というドネーションの企画も実施しました。